ULUSLARARASI TURİZM PİYASASINDA ÜLKELERİN PAZARLANMASI Çok Boyutlu Ölçekleme Yöntemi İle Ülke İmajı Saptanmasına Dayalı Bir Yaklaşım

Date

1991

Author

BOZKURT, Yavuz D.
ÇAĞLI, Uğur

Metadata

Show full item record

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.

Item Usage Stats

40
views

14
downloads

Cite This

Bu çalışma, ülkelerin uluslararası turizm piyasasında pazarlanmasma ilişkin araştırmalara ve çağdaş pazarlama yönetimi kavramlarının uygulanmasına yardımcı olacak bir takım yöntemler önermek amacıyla yapılmıştır. Önerilen yöntemler, onbir turistik Akdeniz ülkesinin oluşturduğu örnek bir piyasa üzerinde, üç ayrı ülkeden ve Türkiye'den toplanan verilerle ve Çok Boyutlu Ölçekleme yaklaşımı ile denenmiştir. Potansiyel turistlerin Türkiye imajları ile Türkiye örnekleminin Türkiye imajları arasında önemli farklılıklar olduğu saptanmış ve bu tür uyumsuzlukların önemi ve ne yapılması gerektiği tartışılmıştır.

URI

https://hdl.handle.net/11511/110650

Collections

Department of Business Administration, Article